Öregedő emberiség |
Az egész emberiség öregszik, a születéskor várható élettartam négyévente egy évvel lesz hosszabb. A század közepére a fejlett országokban a születéskor várható élettartam eléri a 100 évet. Ez egyfelől „az emberi civilizáció diadala”, másfelől beláthatatlan nehézségek forrása.
Az Age Wave és a várható hatások
A számoktól lehetünk kétségbeesettek is akár, a jelenséget azonban az emberiség izgalmas kihívásának is tekinthetjük, amelyet – sok egyéb korábbi sorskérdéshez hasonlóan − minden valószínűség szerint meg fog oldani. A megoldás körvonalai többek között az amerikai Baby Boom nemzedék viselkedésének kutatásából rajzolódnak ki. Ken Dychtwald (www.dychtwald.com) felismerése volt, hogy e nemzedék életének minden időszakában képes volt alapvetően megváltoztatni a társadalmi fejlődés irányát: bármely életszakaszba léptek is, ami őket akkor foglalkoztatta − lett légyen gazdasági, személyes vagy akár egészségügyi kérdés –, a társadalom és a piac meghatározó témájává vált. Megoldásaik révén újjá alakultak a kapcsolati viszonyok, a születésszabályozás, a gyermekek gondozása, a munkahelyek, a banki kölcsönök, az egészségügy, az információs technológia. Ma ez a nemzedék az USA gazdaságának meghatározó ereje: az ő tulajdonuk a gazdasági vagyon 77%-a, a részvények 66%-a, ők ellenőrzik a gazdaság 70%-át. Az elköltött pénz ötven százalékát ők költik el, ők veszik az új autók 40, a luxusautók 48, és a luxusutazások 80%-át. Ők kötik a hosszú távú gondoskodási biztosítások 90%-át, az orvosi vizsgálatok 45%-át ők veszik igénybe, ők vásárolják a szabadon hozzáférhető gyógyszerek 51%-át, és az orvos által felírt szerek 71%-át.
Dychtwald 1989-ben írta Age Wawe című bestsellerét, amelyben elemezte e nemzedéknek a korábbiakhoz képest alapvetően megváltozott igényeit:
- Aggodalom az idült betegségek fellépésétől, és a vágy, hogy mindent megtegyenek a fizikai öregedés késleltetéséért.
- A pénzeszközök mennyiségének növekedése, a keresőképesség kiterjedése.
- Az ötven éven felüliek korcsoportja nem egynemű többé, hanem életszakaszok szerint strukturálódik: különböző igényeik vannak a gyermekek fészekhagyása után, a nagyszülővé válás idején, a nyugdíjba vonuláskor, megözvegyüléskor, vagy a késői újabb munkavállalás esetében. Minden életszakasz új kihívásokkal és új lehetőségekkel rendelkezik.
- Az anyagi javak szaporításának vágya átadja helyét az élvezetes és kielégítő élmények megszerzése iránti vágynak.
- Az üres idő továbbra is hiányzik az életmód összetettsége következtében.
Dychtwald tíz évvel később újabb jóslattal állt elő: figyelmeztetett azokra az óriási feladatokra, amelyeket a korhullám állít majd az amerikai egészségügy és a gazdaság elé. Cégei az AgeWawe és az AgeWawe Impact a legnagyobb cégeket, szolgáltatókat elemzésekkel segítik abban, hogy sikeresen kövessék a „boomerek” fogyasztási szokásait.